Если ассортимент современных строительных магазинов точнее всего описывается словами «всего полно», то для отделов, в которых продаются обои, даже этой характеристики недостаточно. Вот уж где действительно глаза разбегаются! Одно облегчает выбор – однослойных бумажных обоев «советского» типа в продаже уже почти нигде нет. Исчезли как класс.
На какие ценовые и качественные группы можно разделить обои, продаваемые сейчас в Петербурге?
Бумажные (средняя стоимость отечественных обоев от 45 руб. за рулон, импортных – до 220 руб. за рулон).
Виниловые – в зависимости от плотности, размера рулона, рисунка и страны-производителя их цена колеблется от 250 до 1100 руб. за рулон.
Текстильные – настенные покрытия, представляющие собой ткань или нити, наклеенные на бумажную или флизелиновую основу. Стоимость одного рулона в среднем составляет 1500 руб.
Коллекция Patent Decor, фабрика Marburg
Тканые и нетканые покрытия из натуральных экзотических волокон (марант, бамбук, сизаль, кактус, водоросли) на бумажной основе; их средняя стоимость – 1800 руб. за рулон. (Классификация предложена компанией «Дом-Лаверна»).
«Сюда следует еще добавить дорогие, но уже снискавшие популярность покрытия, продаваемые не рулонами, а погонными метрами, – дополняет менеджер управления поставок компании «Искрасофт» Ирина Чегодаева. – Они изготавливаются из таких материалов, как, например, «вспученный вермилит» (слюда, прошедшая специальную термическую обработку), кварцевый песок, каменная крошка и т.п., натуральный шелк, естественные ткани с печатью, кожа, всевозможные виды натуральной соломки».
Ширина таких покрытий составляет от 50 см до 1,5 м, реже – до 2,8 м. Сейчас появилась возможность наклеивать широкие обои поперек комнаты одним куском. В этом случае комната будет оклеена с одним швом, то есть практически достигается эффект бесшовного покрытия. Это очень дорогое удовольствие – обои из природных материалов, вручную прикрепленных к бумаге или флизелину, стоят от 30 до 100 с лишним евро за погонный метр.
Петербургский спрос
По мнению Ирины Чегодаевой («Искрасофт»), сегодня в Петербурге лучше всего продаются виниловые обои на бумажной основе – они в прямом смысле стали товаром массового спроса. Причем, обои из винила предлагаются во всех ценовых категориях.
Коллекция Mali, фабрика Marburg
Стоимость обоев из вспененного винила варьируется в диапазоне от 200 до 400 руб. за рулон. Это самая популярная группа: толстый материал с неровной поверхностью хорошо скрывает мелкие дефекты стен, при наклейке стыки легче совместить так, чтобы не были заметны швы (что, в свою очередь, сказывается на стоимости работ по подготовке стен и по наклейке обоев).
Относительно новое предложение – вспененный винил на нетканой основе (флизелине). Он еще удобнее и проще в работе. Для наклейки не нужно намазывать клеем нарезанные полотнища и ждать, пока бумага впитает часть клея. Клей наносится прямо на стену, затем на нее накладываются обои и разглаживаются рекомендованным для этого инструментом – щеткой, пластиковым шпателем.
Совмещать стыки флизелиновых покрытий еще легче, чем бумажных. При наклейке они не растягиваются и не рвутся, высыхая, не дают усадки, при снятии со стены отделяются полностью, всем полотнищем. Кстати, эта основа знакома всем, кто работал с обоями под окраску – на сегодняшний день почти все обои данного типа изготовляются на флизелиновой основе.
Коллекция Bahia, фабрика Marburg
Более дорогая категория – так называемый «плоский винил». Основное достоинство таких обоев – возможность достоверной имитации любых фактур: различных штукатурок, текстиля, кожи, шелка, гофре, льна, рогожки, бамбука, соломки и пр. Эти покрытия нетолстые, зато плотные и тяжелые. Они бывают и почти совершенно гладкими, что делает их особенно стильными, к тому же, гладкие стены зрительно расширяют пространство.
Большой выбор таких обоев предлагает, например, французская дизайн-студия Casadeco. Покрытия этой категории стоят от 400 до 1000 руб. за рулон, а иногда и еще дороже. Отметим, что обои из твердого винила на бумажной или нетканой основе обладают особой износостойкостью и цветоустойчивостью. Производит такие обои, например, бельгийская компания ARTE – стоимость рулона (0,7х10 м) составляет 1300–1600 руб.
Кстати, проводимые производителями обоев эксперименты с плотным винилом и достигнутые при этом успехи позволили заговорить о появлении на рынке новой товарной подгруппы. Директор по развитию компании «Медведь» Александр Луцкевич определяет ее как обои «антивандального класса», к которым можно отнести, например, коллекцию обоев под покраску Patent objekt. По его мнению, сейчас это один из наиболее перспективных товаров, в котором удачно сочетаются качество и цена. «Уже сейчас имеется большой выбор фактур поверхностей «антивандальных обоев», – добавляет Александр Луцкевич.
Коллекция Patent Decor, фабрика Marburg
Цена таких обоев – 42 руб. за кв. м, стоимость краски для них – 10 руб. за кв. м, клея – 2,75 руб. за кв. м. Всего получается 54,75 руб. за кв. м. Для сравнения: стеклообои, обладающие похожими свойствами, обходятся в 71,3 руб. за кв. м.
Руководитель товарного направления «Обои» системы магазинов «Дом-Лаверна» Наталия Корпусева также считает самыми популярными виниловые обои: «Наибольшим спросом сейчас пользуются обои из тяжелого винила (420 г/кв. м) классического дизайна (сочетание вензелей с вертикальной полосой, крупные цветы), при производстве которых используется золотистая краска, а также однотонные обои светлых оттенков. Примерная стоимость рулона таких обоев составляет 700 руб. за рулон».
При этом надо отметить, что в Петербурге работают и компании, чей товар еще дороже. «Наши виниловые покрытия недешевы – порядка 70 евро за рулон, – говорит директор «Интерьер-клуба» Ирина Королева. – А натуральные стоят в среднем по 30–40 евро за пог. м при ширине 90 см». Определяя самые популярные товары, Ирина Королева, однако, не акцентирует внимание на виниле: «Суперпопулярна сейчас гладкая фактура, например, сизалевые волокна, однотонная соломка (в том числе и крашеная)».
Коллекция Bahia, фабрика Marburg
Сизаль вполне заслуженно снискал себе популярность. Это не совсем древесина, а продукт из травянистого кустарника семейства агавовых. Волокно, получаемое из листьев этого растения, совершенно антистатично, поэтому изделия из него не собирают пыли, тем самым упрощая уход и способствуя здоровому микроклимату. Материал очень прочен – раньше из него делали корабельные канаты. Покрытия окрашивают натуральными красителями, что расширяет возможности для декорирования помещений. Сизаль имеет оригинальный внешний вид и великолепные качества натурального покрытия, в том числе, хорошую звуко- и теплоизоляцию.
«Впрочем, – признает Ирина Королева, – недостаток дорогих обоев из натуральных волокнистых материалов в том, что они вообще не подлежат мойке, а также могут менять оттенок в результате выгорания на солнце. Конечно, существуют покрытия для защиты от влажности и солнечных лучей, но они не всегда нанесены фабричным способом, а делать это самостоятельно – все-таки дополнительная забота».
Коллекция Hits for Kids,
фабрика Marburg
И еще: при наклейке таких обоев не избежать швов, затруднена подгонка по рисунку. Чтобы как-то компенсировать этот недостаток, натуральные обои делают шириной 90 см, а не 50 или 70. Специально, чтобы стыков было поменьше.
В компании «Ампир-Декор» нам особо отметили обои из нетканых материалов – флизелина, который традиционно рассматривается либо как основа виниловых покрытий, либо как материал для обоев под покраску. Но теперь область применения флизелина этим не ограничивается. Например, обои из тонкого флизелина (Smart paper), производимые голландской компанией EIJFFINGER, фактически можно считать новым технологическим эквивалентом традиционной бумаги. Колоссальный выбор вариантов дизайна, все последние тенденции, безупречная экологичность и удобство наклеивания. Стоит рулон 0,53х10 м порядка 1000 руб.
Нельзя также не упомянуть об уникальных обоях из многослойного флизелина, выпускаемых бельгийской фирмой ARTE. Этот материал создает невероятный эффект – стены выглядят, словно задрапированные шелком или напоминают джут с печатным рисунком. Сама фактура флизелина позволяет добиваться стереоэффекта – свет преломляется в переплетениях волокон, и стена как бы приобретает глубину. Стоимость таких обоев варьируется от 500 до 2000 руб. за пог. м при ширине 0,8 или 0,9 м.
мнение продавца
Александр ЛУЦКЕВИЧ
директор по развитию
компании «Медведь»
Многие покупатели почему-то убеждены: главный недостаток виниловых обоев в том, что они «не дышат». Конечно, они пропускают воздух и влагу не так хорошо, как бумажные, но все равно пропускают. Доказать это очень просто: клей под ними высыхает, даже если их наклеить на стеклянную поверхность. И вообще, мы все же дышим не через стены – свежий воздух поступает в дом через окна и вентиляцию.
Ирина ЧЕГОДАЕВА
менеджер управления
поставок компании «Искрасофт»
Оформление стен в современной квартире – это возможность для каждого из нас почувствовать себя не только дизайнером по интерьеру, но и творцом своей судьбы. Ведь от атмосферы, в которой мы живем, зависит качество нашей жизни, наше настроение, а значит, и наши успехи. Есть у производителей обоев такой слоган: «Обои делают стены Домом». Любите себя, создайте в своем доме атмосферу уюта, комфорта и радости. При существующем предложении настенных покрытий в магазинах и салонах нашего города свои потребности могут удовлетворить люди с самыми разнообразными представлениями о том, каким должен быть дом.
Вера РАХНЯНСКАЯ
руководитель отдела рекламы
компании «Ампир-Декор»
Отдельного упоминания заслуживают обоисюжеты, например, имитирующие фрески. Они практически неотличимы от настоящей росписи. Эти обои состоят из натуральной каменной крошки на нетканой основе. Благодаря уникальной технологии нанесения рисунка и натуральному покрытию, фреска даже на ощупь абсолютно достоверна. Сюжеты представлены в разных размерах: от небольших – 1,5х1,8 м, до огромных – во всю стену. Эта коллекция, разработанная компанией «Ампир-Декор», производится в Италии. Стоимость фресок варьируется от 9000 до 42000 руб. (в зависимости от размера). Вообще, мне кажется, что не совсем корректно выделять какой-то один тип обоев, пользующийся особым спросом у петербуржцев. Главное – сегодня у всех есть выбор, позволяющий воплотить практически любую художественную идею в жизнь.
Петербургские продажи
Если предположить, что для многих покупателей важно осознавать себя частью определенной группы – умеренного большинства, продвинутого меньшинства, а то и вовсе потребительской элиты, – то уместно проанализировать, какая часть продаж приходится на разные типы настенных покрытий.
Коллекция Patent Decor,
фабрика Marburg
«Львиная доля продаж (50–60%) у нас приходится на недорогие обои – до 800 руб. за рулон, – говорит Александр Луцкевич («Медведь»). – Чтобы оклеить ими обычную 20-метровую комнату, потребуется 10–11 еврорулонов размером 0,53х10 м. Покупка обойдется примерно в 8–9 тыс. руб. – такую сумму могут позволить себе многие. При этом можно быть уверенным, что покрытие не отвалится лоскутами через полгода и не выгорит летом. А дорогие изделия (100 евро за метр – не предел) занимают у нас около 10% продаж».
Примерно так же оценивает петербургский рынок Ирина Чегодаева («Искрасофт»): «Бумажных обоев у нас продается менее 10% общего количества. В основном, это «детские» коллекции. Дизайнерские идеи для «детских» обоев воплощены в жизнь, по большей части, на бумаге.
Сейчас хорошо представлен и обычный «взрослый» ассортимент бумажных обоев. У них тоже бывает интересный дизайн, а именно на него (и на цвет) люди в первую очередь обращают внимание – если понравилось, купят и бумажные. Так, популярна, например, коллекция от компании Coswig в английском стиле. К тому же, качество бумажных обоев на сегодняшний день таково, что даже на ощупь их не всегда отличишь от виниловых. Ведь поверхность импортных бумажных обоев очень хорошо обработана».
Символы применяемые при маркировке обоев
Самая продаваемая группа – виниловые обои на бумажной основе. В этой категории есть дешевые (200–400 руб. за рулон) товары – вспененный винил и шелкография. На них приходится около 20% продаж. Дальше идет ценовая категория от 400 до 600 руб. за рулон – тоже винил на бумаге, но более плотный, «плоский», тисненый. Они составляют 50–60% от общего количества продаж. Это самая продаваемая группа в России.
Доля обоев по цене от 600 до 1000-1200 руб. за рулон составляет в общем объеме продаж 15%. И, наконец, 5% приходится на ценовую группу от 1500 руб. за рулон и выше, в том числе, на обои, продаваемые погонными метрами. Изделия по 60 евро покупаются редко, но по 20 евро за пог. м – регулярно. Может, и не слишком практично отделывать такими обоями всю квартиру, но на вставки, врезки, украшения они отлично подходят.
Похоже, дорогие обои в Петербурге все чаще приобретают, чтобы оклеить ими одну стену или даже отдельные фрагменты стены. Так, в «Интерьер-клубе» нам сказали, что «всякие «рогожки» у них покупают по 10–15 кв. м (на одну стену), а для других используют винил, тем более что винил с тканевой или волокнистой фактурой смотрится более-менее натурально – можно одну стену оклеить натуральными обоями, а остальные – винилом, и они будут сочетаться по фактуре и дизайну. Поэтому сейчас большинство покупателей дорогих обоев берет их именно для оклейки одной стены.
Стоимость «инсталляции»
Минимальная стоимость наклейки обоев сегодня составляет 150 руб. за кв. м – столько возьмет самая нетребовательная бригада маляров. Продавцы более дорогого товара (реализуемого не рулонами, а метрами) называют другую цифру – от 200 руб. за кв. м. Если стена требует дополнительной подготовки, это увеличит стоимость работ еще примерно на 100 руб. за кв. м.
Чтобы поработать с одними только обоями, дизайнеров обычно не приглашают, а специалист по комплексной отделке интерьеров берет сейчас от 15 евро за кв. м (студент) до 50 евро за кв. м (мастер с именем). Клеи обычного качества стоят от 40 до 80 рублей за емкость, и этого хватает на несколько рулонов простых обоев.
Обычный обойный рулон имеет ширину 0,53 м и длину 10,05 м. Его хватает примерно на 5 кв. м поверхности стены или потолка. Чтобы не тратить время на обмер, можно воспользоваться приведенной далее таблицей. Среднее количество дверей и окон в ней уже учтено. Если помещение, которое вы хотите оклеить, имеет сложную форму или вы хотите использовать очень дорогие обои, ошибиться в раскрое которых весьма накладно, лучше обратиться к специалисту или купить 1–2 рулона в запас. Кроме того, в любом магазине, где продаются обои, продавцы вооружены специальной таблицей.
